Wurde Alissa Heinerscheid gefeuert? Alissa Gordon Heinerscheid, eine Pionierin der Bierindustrie, erzielte als Vizepräsidentin (VP) von Bud Light bemerkenswerte Erfolge. Sie schrieb Geschichte als erste Frau an der Spitze der größten Biermarke der Branche, durchbrach die gläserne Decke und setzte einen neuen Standard für Frauen in der traditionell männerdominierten Branche. Doch trotz ihrer entscheidenden Rolle für den Erfolg von Bud Light ist sie derzeit in Kontroversen verwickelt.
Nach der Entscheidung von Bud Light, dem Transaktivisten und Influencer Dylan Mulvaney einen Sponsorenvertrag anzubieten, äußerten mehrere konservative Kunden ihren Unmut. Mulvaney wurde in den sozialen Medien persönlich angegriffen, einige forderten sogar ihre Entlassung aus ihrem Amt. Andere machten sie für den Boykott verantwortlich.
Trotz der Gegenreaktion unterstützte Alissa Heinerscheid, Vizepräsidentin von Bud Light, die Entscheidung des Unternehmens und verteidigte sie.
Alissa Heinerscheid feuerte Verschwörung ab
Zur Klarstellung: Alissa Heinerscheid wurde nicht von ihrer Position als Bud Light Marketing VP entlassen. Gerüchte über ihre Kündigung kamen auf, nachdem die Marke eine Partnerschaft mit dem Transaktivisten und Influencer Dylan Mulvaney eingegangen war, der von konservativen Internetnutzern kritisiert wurde.
Einige rechte Internetnutzer behaupten nun, Heinerscheid sei Transgender, nachdem die Marke eine Partnerschaft mit Mulvaney eingegangen ist. Die Kontroverse führte zu angeblichen Boykotten von Bud Light und seiner Muttergesellschaft Anheuser-Busch. Country-Star Travis Tritt kündigte an, dass er ihre Produkte bei seinen Konzerten nicht mehr verwenden werde, während Kid Rock aus Protest mehrere Kisten Bud Light mit einem automatischen Gewehr erschoss.
In einem Video vom 30. März vor der Mulvaney-Kontroverse erklärte Heinerscheid, dass sie die Marke Bud Light integrativer machen wollte, indem sie sich von ihrem Image als „frech und berührungslos“ verabschiedete, um ein jüngeres Publikum anzusprechen.
Alissa Heinerscheid, Vizepräsidentin für Marketing bei Bud Light, verdoppelt ihre extreme Strategie, die „im Niedergang begriffene“ amerikanische Biermarke an „junge Leute“ zu vermarkten, während sie ihre ehemaligen Kunden als „mürrisch und berührungslos“ beschimpft.
Wie läuft das für Sie, meine Dame? @budlight pic.twitter.com/zNYKbMnZnu
– Alte Reihe (@OldRowOfficial) 9. April 2023
Leider reagierten einige Konservative mit abfälligen Kommentaren über Alissa Heinerscheids äußeres Erscheinungsbild auf ihre Äußerungen, die Marke Bud Light integrativer zu gestalten. Ein Kommentator behauptete sogar, Heinerscheid habe „riesige Hände“, andere warfen ihr einen hervorstehenden Adamsapfel vor. Erschreckenderweise wurde sie in vielen Kommentaren als „er“ und „Mann“ bezeichnet.
Leider wehrten sich nur wenige Nutzer gegen diese demütigenden Bemerkungen, und es gibt keine Beweise, die sie untermauern. Ein Benutzer wies sogar darauf hin, dass eine Frau maskulin sein muss, wenn sie große Hände hat, und meinte: „Nur damit wir es klarstellen… Sie implizieren, dass eine Frau maskulin sein muss, wenn sie große Hände hat?“
Trotz der Kontroverse um die Partnerschaft von Bud Light mit Dylan Mulvaney meldete AB InBev, der weltgrößte Brauer, im letzten Quartal 2023 einen besser als erwarteten Gewinn von mehr als 7 % mit einem Kerngewinn von 4,95 Milliarden US-Dollar.
Alissa Heinerscheid, die als Marketingexpertin bei AB InBev arbeitete, bevor sie Vizepräsidentin für Marketing bei Bud Light wurde, erklärte, dass sie den klaren Auftrag habe, die Marketingstrategie der Marke zu modernisieren. Ihrer Meinung nach war die bisherige Strategie veraltet und bediente hauptsächlich ein männliches Publikum.
Heinerscheid hat einen Master of Business Administration (MBA) in Marketing von der Wharton School, den sie zwischen 2011 und 2013 erworben hat. Sie hat außerdem einen BA-Abschluss in englischer Sprache und Literatur/Briefen von der Harvard University, den sie zwischen 2002 und 2013 erworben hat. 2006. Bevor sie Harvard besuchte, besuchte sie von 1998 bis 2002 die Groton School.
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Source: javiko.edu.vn
